tuần trước, Tuần lễ thời trang Metaverse Một năm sau khi ra mắt vào năm 2022 Metaverse Frenzy, nó xuất hiện lần thứ hai trên đường băng ảo.
Một năm có thể thay đổi rất nhiều.
Sự kiện chủ yếu được tổ chức trên nền tảng trò chơi metaverse Thiên đường phi tập trung, trong lần chạy thứ hai, lượng người tham dự giảm đáng kể. Theo sự cho phép của chính Decentraland, số lượng khách truy cập duy nhất đến Tuần lễ thời trang Metaverse (MFW) đã giảm từ 108.000 vào năm 2022 xuống còn 26.000 trong năm nay.
Theo một công ty phân tích metaverse của bên thứ ba GEEIQTuy nhiên, các sự kiện tuần trước – bao gồm thông tin từ Hãng Dolce Gabbana, Balmain, huấn luyện viênVà Tommy Hilfiger– Chỉ thu hút dưới 9.000 khách truy cập, giảm đáng kinh ngạc 92% so với năm ngoái.
Mặc dù đáng buồn nhưng những con số này không nhất thiết gây sốc cho bất kỳ ai theo dõi sự xuống cấp liên tục của vũ trụ ảo trong mắt công chúng. Do môi trường thị trường khắc nghiệt, lặp lại sự sỉ nhục chịu đựng Meta con của người đăng metaverse tự chỉ định và phản ứng mờ nhạt đối với các nền tảng trò chơi metaverse được coi là khác sinh noncái này ký tự “米” Nó đã trở thành một chất độc hại trong những tháng gần đây và tốt nhất nên tránh bằng mọi giá.
Charles Hambro, đồng sáng lập và CEO của GEEIQ cho biết: “Không ai quan tâm đến Metaverse nữa. giải mã“Nhưng thực tế là năm nay có nhiều người chơi game hơn năm ngoái. Vì vậy, chúng ta cần đặt câu hỏi: Có phải metaverse đang thất bại hay chỉ là các môi trường ảo cụ thể không được xây dựng cho các mục đích cụ thể?”
Theo Hambro, nhiều thương hiệu và nền tảng hoạt động trong Metaverse vẫn chưa nhận ra hết tiềm năng của phương tiện mới.
“Nó không giống như Instagram,” anh ấy nói, “nơi bạn chỉ cần nghĩ về tính thẩm mỹ — môi trường ảo 3D yêu cầu một bộ kỹ năng hoàn toàn khác.”
Trường hợp điển hình: Hãy xem xét các thương hiệu hàng đầu của MFW trong năm nay về “thời gian dừng lại”, một thước đo thời gian đáng thèm muốn dành cho trải nghiệm trực tuyến, hơn cả Gucci, Coach hoặc bất kỳ thương hiệu thân thiện với người nổi tiếng nào khác. Tuần lễ thời trang nhân vật. Đó là Ben Bridge, một chuỗi trang sức thường thấy ở các trung tâm thương mại ngoại ô.
Theo GEEIQ, Ben Bridge đã dành 47.695 phút trong MFW vào tuần trước. Để so sánh, Adidas và Coach, hai thương hiệu được công nhận trên toàn cầu nhiều hơn, cả hai đều xếp hạng khoảng 30.000.
Đáng ngạc nhiên hơn nữa là sự tập trung của thời gian dừng. Theo GEEIQ, khách truy cập Ben Bridge MFW dành trung bình 14 phút để tương tác với cửa hàng ảo của công ty—một thống kê gần như chưa từng có trong thế giới quảng cáo trực tuyến, nơi mà các ấn tượng thương hiệu do mạng xã hội tạo ra thường mất khoảng ba giây.
Ben Bridge đã thu hút người tiêu dùng như thế nào? Không giống như nhiều thương hiệu khác ở MFW, tiệm kim hoàn cho phép du khách tham gia vào các “nhiệm vụ” được thiết kế cẩn thận trong một cửa hàng Ben Bridge gần như được tái tạo.Ngoài ra, nó còn tặng 11 độc quyền Thiết bị đeo kỹ thuật số Người dùng đã tham gia và hoàn thành các tác vụ này.
Theo Hambro, sự tương tác hấp dẫn, được trò chơi hóa này với người tiêu dùng sẽ ngày càng trở nên quan trọng khi các nhà quảng cáo bắt đầu thấy giá trị của công nghệ nhập vai so với các mô hình tương tác trực tuyến hiện có.
Ông nói: “Các thương hiệu giờ đây muốn có những trải nghiệm sâu hơn, phong phú hơn với người tiêu dùng. “Ấn tượng ba giây không phải là một trải nghiệm sâu sắc và phong phú.”
Năm ngoái và MFW năm nay, hầu hết các thương hiệu đã mở mặt tiền cửa hàng kỹ thuật số và giới thiệu các phiên bản ảo của sản phẩm của họ, nhưng không làm được gì nhiều để tích cực thu hút khách truy cập ngoài các biện pháp tiêu chuẩn này.
“Richard Hobbs, Giám đốc điều hành của Nền tảng thời trang kỹ thuật số cho biết, phải có nhiều sự sáng tạo hơn trong việc cung cấp công cụ nào cho nền tảng và những gì thương hiệu cung cấp dưới dạng trải nghiệm. BNVKể giải mã“Chỉ có một thư viện sản phẩm với các tương tác tối thiểu sẽ không tạo ra hứng thú và sự tương tác.”
Có vẻ như chỉ vì tính mới lạ của thế giới ảo đã mất đi, điều đó không có nghĩa là thế giới ảo thiếu tiềm năng lớn để thu hút và gắn kết người dùng. Tuy nhiên, mở khóa tiềm năng đó bây giờ có thể đòi hỏi nhiều hơn là chỉ xuất hiện.
