Billy Huang điều hành một công ty quảng cáo vũ trụ ảo.Chà, anh ấy chắc chắn chạy một công ty quảng cáoCách đây không lâu, đại lý này đã thực sự thu hút các thương hiệu lâu đời mong muốn kiếm tiền từ tiềm năng vô hạn của biên giới ảo nhập vai, mới nhất của Internet.
Nhưng với các sự kiện của năm nay, Huang hiện đang cân nhắc bỏ chữ “m.”
“Có lẽ bây giờ khi thuật ngữ thế giới ảo không còn nữa, chúng ta cần đổi thương hiệu một chút,” Huang nói giải mã.
Công ty của Huang, Insomnia Labs, đã dành năm 2022 để hướng dẫn các công ty như Under Armour và L’Oreal thông qua các thử nghiệm Web3, từ các chiến dịch quảng cáo sử dụng NFT cho đến các công ty con của DAO. Mặc dù những nỗ lực này đã mang lại một số kết quả, nhưng chúng còn lâu mới có thể đẩy các thương hiệu hoàn toàn vào lĩnh vực tương lai của sự hiện diện kỹ thuật số, điều mà cách đây không lâu dường như đã sẵn sàng xác định lại trải nghiệm của con người.
Có chuyện gì?
Tháng 10 năm ngoái, Facebook đã định vị lại toàn bộ doanh nghiệp đang phát triển của mình để thống trị thế giới ảo, đổi tên Chứng minh cam kết này với Meta. Trong những tháng sau đó, một loạt vốn đầu tư mạo hiểm đã đổ vào các công ty khởi nghiệp Metaverse. Nền tảng Metaverse đã chứng kiến lượng truy cập tăng đột biến. Trong suốt mùa xuân và mùa hè, Metaverse thống trị các bài diễn văn và trang bìa tạp chí.Mùa thu đến, ‘metaverse’ lọt vào vòng chung kết của Từ điển tiếng Anh Oxford từ của năm.
Tuy nhiên, sau một vài tháng, sự cường điệu gần như sụp đổ, và dân số của Thế giới khác cũng vậy. Mọi sự chú ý đang đổ dồn vào những quân cờ domino trị giá hàng tỷ đô la rơi xuống không gian tiền điện tử rộng lớn hơn. Có lẽ phù hợp, từ của năm của Oxford đã kết thúc với “chế độ yêu tinh”, một thuật ngữ trực tuyến cho hành vi tham lam và lười biếng không thể bào chữa.
Theo các chuyên gia như Huang, vấn đề bắt nguồn từ việc người dùng chấp nhận. Metaverse hứa hẹn cho hàng triệu người một tầm nhìn mới về internet. Nhưng ngay cả những người mạo hiểm vào cũng không ở lại.
“Trong hầu hết thời gian của năm, chúng tôi khuyên bạn nên kích hoạt hoạt động metaverse rất ít vì lý do chính đáng,” Huang nói. “Người dùng không có ở đó.”
Tại sao họ vẫn chưa xuất hiện? phù hộmột người sáng tạo trò chơi Web3 nổi tiếng và là người có ảnh hưởng, tin rằng có quá nhiều nền tảng Metaverse và nhà đầu tư đang kết hợp tính mới của không gian hangout ảo (nghĩ là công viên kỹ thuật số và văn phòng) với các trường hợp sử dụng thực tế cho công nghệ Metaverse.
“Nếu chỉ có một nơi gọi là metaverse nơi chúng ta ngồi và không làm gì ngoài việc đi chơi và trò chuyện, thì không gì tốt hơn là ngồi trong Discord,” Brycent nói giải mã“Đó là Club Penguin.”
Khi Metaverse chiếm được trí tưởng tượng của thế giới vào đầu năm nay, đám đông kỹ thuật số đã đổ xô đi xem các nền tảng Metaverse như The Sandbox và Decentraland.Người dùng đã trả hàng trăm triệu đô la tiền thật cho việc này cốt truyện ảo trong những thế giới đó. Theo công ty, vào tháng 2 và tháng 3, Decentraland có trung bình 50.000 khách truy cập hàng ngày. Nhưng con số đó nhanh chóng giảm hơn 80% kể từ đó.
Huang nói: “Bạn có thể đưa bao nhiêu người dùng đến trang đích không quan trọng. “Họ sẽ không chuyển đổi và họ sẽ không ở lại vì họ không thấy giá trị.”
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là không gian trực tuyến đắm chìm không thể mở ra giá trị và tiện ích mới. Họ đã có.
Josh Rush, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của nền tảng sự kiện ảo Surreal, đã đạt được thành công lớn trong năm nay khi dẫn dắt công ty vào lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số phong phú. Đầu năm nay, Surreal đã ra mắt trải nghiệm ảo bật lên cho gã khổng lồ thương mại điện tử Ấn Độ Flipkart.
Sự kiện này là một thành công chưa từng có. Một nửa số người dùng ở lại không gian trong một giờ, tỷ lệ duy trì chưa từng có đối với các nhà quảng cáo; chiến dịch có tỷ lệ chuyển đổi mua hàng cao hơn 400% so với các chiến dịch quảng cáo tiêu chuẩn.
Vấn đề là, Rush sẽ không cho bạn biết rằng các sự kiện diễn ra trong một vũ trụ ảo. Nó diễn ra trong một “mô hình thu nhỏ” tự xưng, một trang web do Surreal xây dựng có mục đích để đạt được các mục tiêu đã đề ra cho khách hàng của mình.
“Đó không phải là Sandbox hay Fornite hay Roblox,” Rush nói giải mã“Đó là thứ mà một công ty xây dựng với mục đích thị trường cụ thể và muốn bán thứ gì đó mà mọi người sẽ thấy có giá trị.”
Các mô hình thu nhỏ như Siêu thực đưa ra tầm nhìn về tương lai của không gian ảo, hoàn toàn trái ngược với các nền tảng như The Sandbox, từ lâu đã tưởng tượng metaverse là một chòm sao có thể di chuyển qua nhiều nền tảng metaverse khác nhau, mỗi nền tảng có cộng đồng ảo của riêng bạn, tất cả được kết nối với nhau khác.
Theo định nghĩa, thế giới ảo nhỏ bé như thế giới Siêu thực xây dựng cho các thương hiệu lớn không tương thích với giấc mơ này. Chúng không thể tương tác, có nghĩa là chúng không kết nối với bất kỳ nền tảng hoặc trang web nào khác. Chúng không phải là những lâu đài bật lên ảo như những cộng đồng ảo.
Tuy nhiên, COO của The Sandbox và người đồng sáng lập Sébastien Borget tin rằng sự thành công của các nền tảng ảo nhỏ với các tính năng tùy chỉnh là có lợi hơn là phản đối sự phát triển của metaverse nói chung.
Borget nói: “Chúng ta đang thấy ngày càng nhiều người trên thế giới nhắm mục tiêu vào các mục tiêu khác nhau, đối tượng thích hợp và các nền tảng khác nhau, và đó là điều tích cực”. giải mã.”Chỉ có một vài thế giới rộng lớn – tập trung hay không – đều không có lợi cho việc xây dựng tầm nhìn này [of a unified metaverse]”
Nhưng Surreal’s Rush không quan tâm đến việc đóng góp vào sân chơi kỹ thuật số thống nhất được gọi là Metaverse. Thay vào đó, anh ấy nhìn thấy tương lai của không gian như một chòm sao gồm nhiều siêu vũ trụ khép kín hoặc vi vũ trụ, mỗi vũ trụ đều có các mục tiêu hữu hình và các tiện ích riêng.
“Chúng tôi đã thấy con lắc dao động từ các khoản đầu tư hàng triệu đô la [platforms like] Trong hộp cát, mọi người thực sự không tốn thời gian và không có gì để làm, trong khi ở thế giới vi mô, các công ty có thể xây dựng trải nghiệm 3D thực sự hấp dẫn có thể chạy như một phần của chương trình khuyến mãi hoặc thậm chí được sử dụng bởi các yếu tố kinh doanh khác.” Sự vội vàng.
Xu hướng trong thế giới trò chơi metaverse non trẻ dường như chỉ theo cùng một hướng.
Trò chơi Web3 và như vậy trục vô hạn Trò chơi đã thành công vào năm ngoái, được thúc đẩy bởi mô hình “chơi kiếm tiền” khuyến khích người dùng tham gia vào thế giới trực tuyến của trò chơi bằng cách cung cấp cho họ phần thưởng tài chính.Mặc dù Axie đã tạo ra hàng tỷ khối lượng NFT vào năm 2021, nhưng mã thông báo của nền tảng bị rơi ngay sau đólàm cho toàn bộ mô hình kiếm tiền của trò chơi bị nghi ngờ.
Brycent vẫn tin rằng trò chơi và Web3 là những đối tác rất hứa hẹn. Nhưng anh ấy tin rằng những nỗ lực trước đây đối với trò chơi Web3 đã thất bại vì họ cố gắng sử dụng trò chơi như một phương tiện để nâng cao một số khái niệm chung về metaverse, thay vì sử dụng các công cụ Web3 để nâng cao các trò chơi điện tử riêng lẻ.
“Bạn không thể chỉ tập trung vào mã thông báo và giá đặt trước, bạn phải tập trung vào cách kể chuyện và tạo ra những trải nghiệm đáng kinh ngạc và IP đáng kinh ngạc,” Brysant nói. “Bởi vì nếu bạn không, không có lý do gì để bất kỳ người chơi nào chuyển đổi.”
Theo nghĩa này, Brycent cũng nhìn thấy tương lai của Metaverse không phải là một không gian ảo không tưởng chung, mà là một tập hợp các dự án — trong trường hợp này là các trò chơi điện tử tuyệt vời — được hỗ trợ bởi tích hợp NFT và các ứng dụng dựa trên chuỗi khối khác.
“Metaverse là thế hệ trò chơi điện tử tiếp theo,” Bryant nói. “Trò chơi và hệ sinh thái có IP riêng, tôi nghĩ đó là nơi chúng ta sẽ thấy những thứ này phát triển mạnh.”
Việc đọc các lực lượng hiện có của thế giới này có thể là một điềm báo tốt so với những người theo chủ nghĩa lý tưởng và những kẻ phá rối cây nhà lá vườn của Web3. Nếu thế giới ảo là một phương tiện, không phải là mục đích — nếu kinh doanh thế giới ảo chuyển sang xây dựng thương hiệu và trò chơi trong thế giới ảo chuyển sang kể chuyện — thì điều gì sẽ ngăn cản các công ty đã thành thạo các hình thức này mở rộng sự thống trị của họ sang lĩnh vực ảo?
Brycent thừa nhận: “Các công ty Web2 đang có lợi thế lớn. “Bạn sẽ thấy Disney, Nintendo, tất cả các công ty trò chơi lớn này đến và nói, ‘Chà, chúng tôi sẽ bổ sung công nghệ chuỗi khối vào mặt sau, các game thủ của chúng tôi sẽ không biết sự khác biệt, và chúng tôi’ sẽ tạo ra trải nghiệm tuyệt vời.'”
Đối với một người có tầm nhìn xa về metaverse như giám đốc sáng tạo của Decentraland, Sam Hamilton, việc tái tạo cấu trúc quyền lực của Web2 trong Web3 sẽ là một tình trạng đáng buồn.
Hamilton thừa nhận rằng nền tảng của anh ấy đã gây ấn tượng mạnh trong vài tháng qua, nhờ vào một chu kỳ cường điệu siêu ngược mà anh ấy hy vọng sẽ không bao giờ xảy ra.
“Con mắt của thế giới đến quá sớm,” Hamilton nói giải mã“Thành thật mà nói, trước khi đến giai đoạn đó, có lẽ chúng tôi ước mình có thêm vài năm nữa để cải thiện sản phẩm [of exposure], nhưng đó là về nó. ”
Tuy nhiên, Hamilton coi đây là những trở ngại tạm thời. Anh ấy tin chắc rằng kể từ giờ trở đi — mười năm nữa, nếu điều đó kéo dài — loài người chắc chắn sẽ biến thành những sinh vật ảo bao gồm tất cả của Metaverse. Anh ấy đang làm mọi thứ có thể để đảm bảo rằng, khi ngày đó đến, Decentraland sẽ xây dựng nền tảng của thế giới kỹ thuật số theo cách ngăn thế giới kỹ thuật số rơi vào tay các tập đoàn siêu tập trung như thế giới thực.
Ông thừa nhận rằng cốt lõi vẫn ổn định với khoảng 10.000 người theo dõi của Decentraland là một nhóm được định hướng theo ý thức hệ, vì những lời hứa lý thuyết về metaverse hơn là vì những lợi ích hữu hình có thể thu hút người dùng internet bình thường.
Hamilton nói: “Những người ở lại, họ được gắn kết với nhau bằng triết học. Họ muốn thấy Internet đi theo một hướng khác”. “Tuy nhiên, hầu hết mọi người không thực sự quan tâm đến việc phân cấp.”
Hamilton không thể đợi đám đông đó thay đổi ưu tiên của họ.
“Sự thật là, vào thời điểm họ thực sự quan tâm, có lẽ đã quá muộn,” Hamilton nói. “Vì vậy, chúng tôi phải gắn bó với triết lý đó, chúng tôi phải chiến đấu trong trận chiến này, mặc dù điều đó sẽ khiến công việc của chúng tôi khó khăn hơn.”
Các thế giới vi mô bị thống trị bởi doanh nghiệp có khả năng báo trước tương lai gần của thương mại và trò chơi trong Web3, nhưng Hamilton nói rằng anh ấy đang chơi trò chơi lâu dài.
“Nếu bạn chiếu một thế giới ảo vào một rạp chiếu phim, thì chúng ta vẫn đang ở kỷ nguyên phim câm,” anh nói. “Sau khi chúng tôi nhận được chiến tranh giữa các vì sao“
Vấn đề là, phim câm cũng đang lấp đầy các rạp chiếu.
