Sàn giao dịch tiền điện tử phái sinh FTX ra mắt vào năm 2019 và tăng vọt lên mức định giá 32 tỷ đô la chỉ trong ba năm – một tên lửa hiện đã kết thúc ở Chương 11 phá sản.
Đồng thời, công ty đã tạo ra doanh thu phí giao dịch từ sự bùng nổ tiền điện tử chính thống trong thời kỳ đại dịch và đầu tư mạnh vào các giao dịch tiếp thị thể thao để nâng cao nhận thức của khách hàng.
Chỉ trong nửa cuối năm 2021, FTX và/hoặc FTX US sẽ hợp tác với Miami Heat của NBA (quyền đặt tên sân vận động), Major League Baseball (với tư cách là sàn giao dịch tiền điện tử chính thức, thỏa thuận đưa FTX lên đồng phục của mỗi trọng tài) miếng dán logo) đã ký một thỏa thuận, Golden State Warriors (bảng chỉ dẫn trong đấu trường tại Trung tâm Chase và xây dựng thương hiệu cho các đội Warriors G League), Washington Wizards and Capitals (sàn giao dịch tiền điện tử chính thức và đối tác NFT) và eSports Giant TSM (quyền đặt tên).
Thương vụ Miami Heat là thương vụ cao cấp nhất trong số đó, một thương vụ kéo dài 19 năm, trị giá 135 triệu đô la.trong một cuộc phỏng vấn giải mã Vào tháng 5 năm 2021, khi được hỏi làm thế nào mà một công ty chưa đủ ba năm tuổi có thể ký hợp đồng 19 năm, Giám đốc điều hành FTX Sam Bankman-Fried đã cười “Không đi sâu vào chi tiết, đó là một năm khá tốt đối với chúng tôi. Thành thật mà nói, Chúng tôi không cần phải dựa vào 18 năm còn lại để có được tài trợ, “tác giả nói. (Không rõ FTX có thực sự trả trước toàn bộ hợp đồng Heat hay không.)
Đêm thứ sáu, cái nóng tweet Nó sẽ ngay lập tức chấm dứt mối quan hệ với FTX và làm việc với Miami-Dade County “để tìm một đối tác quyền đặt tên mới cho đấu trường.”
Ở những nơi khác trong bóng rổ, thỏa thuận nhiều năm của FTX với Warriors tương đối khiêm tốn, Một CNBC nguồn Định giá chỉ là 10 triệu đô la. Các điều khoản của thỏa thuận Thể thao và Giải trí Bất tử với Wizards, Capitals và WNBA’s Washington Mystics không được tiết lộ.
Thỏa thuận 10 năm của FTX với TSM là khoản tài trợ béo bở nhất được tiết lộ, như người đam mê Liên minh huyền thoại Bankman-Fried đã lưu ý rằng đã chèn thương hiệu của sàn giao dịch vào tên của đội (nay là TSM FTX) với tổng số tiền là 210 triệu đô la. Sàn giao dịch tiếp tục chi tiêu cho thể thao điện tử với thỏa thuận kéo dài 7 năm với Riot Games để tài trợ cho giải đấu thể thao điện tử League of Legends Championship Series (LCS), mặc dù các công ty từ chối tiết lộ điều khoản.
Không rõ FTX US đã chi bao nhiêu hợp đồng nhiều năm Tài trợ cho nền tảng thể thao điện tử do Comcast hậu thuẫn Nerd Street Gamers, đồng thời tài trợ cho đội tuyển thể thao điện tử Brazil Furia trong năm gần đây nhất Thiết lập FTX 3,2 triệu USDNgành công nghiệp thể thao điện tử đang phát triển vẫn phụ thuộc rất nhiều vào tiền tài trợ, điều này đã cho phép các công ty tiền điện tử thu hút những người ủng hộ trong những năm gần đây. Việc mất tiền FTX có thể gây thiệt hại nghiêm trọng cho các đối tác này.
FTX US cũng đầu tư vào thể thao đại học, cam kết 17,5 triệu đô la cho hợp đồng quyền đặt tên sân vận động trong 10 năm với UC Golden Bears.Bị cáo buộc, giao dịch được thanh toán hoàn toàn bằng tiền điện tử Thông báo chính thức của nhóm.
Các điều khoản của thỏa thuận nổi tiếng với Giải bóng chày nhà nghề không bao giờ được tiết lộ, cũng như các điều khoản trong thỏa thuận của FTX với đội đua Công thức 1 nổi tiếng Mercedes-AMG Petronas.
Trong khi đó, các giao dịch chứng thực với các vận động viên nổi tiếng như Tom Brady, Trevor Lawrence, Stephen Curry, Naomi Osaka và Shō Ohtani bao gồm cổ phần trong FTX có thể chứng minh là hầu như không có gì khi công ty bước vào thủ tục phá sản là vô giá trị.
Ít nhất 375 triệu đô la trong các cam kết thể thao – bây giờ thì sao?
Chỉ riêng các thẻ giá được báo cáo công khai được liệt kê ở trên đã cộng thêm hơn 375 triệu đô la cam kết — và điều đó không bao gồm bất kỳ khoản phí nào đối với bất kỳ vận động viên chuyên nghiệp nào, vì những khoản phí đó không được tiết lộ công khai.
Bây giờ đế chế đang sụp đổ.
Tổ chức giải đua xe F1 hôm nay đã thông báo tạm ngừng giao dịch và sẽ xóa nhãn hiệu FTX khỏi các dòng xe của mình vào cuối mùa giải.
Cái tên FTX dường như không thể tồn tại lâu hơn với Heat, không chỉ vì công ty đã ngừng hoạt động mà còn vì giá trị thương hiệu đã bị phá hủy và NBA có ý thức về thương hiệu có thể muốn tách mình ra khỏi nó. Thật khó để tưởng tượng miếng dán FTX vẫn còn trên đồng phục của trọng tài khi mùa bóng chày tiếp theo bắt đầu.
Chắc chắn, FTX không phải là sàn giao dịch tiền điện tử duy nhất đang chi tiêu mạnh tay cho tiếp thị thể thao trong thời kỳ đại dịch, trong khi tiền điện tử đang bùng nổ. Coinbase, Crypto.com, Binance và OKX đều đã đăng ký các môn thể thao chuyên nghiệp để tài trợ hoặc bán NFT gắn liền với các ngôi sao hoặc đội thể thao và quảng cáo tiền điện tử tràn ngập các làn sóng trong Super Bowl 56 vào tháng 2 năm ngoái. (Crypto.com đang tài trợ cho World Cup 2022 tại Qatar và thỏa thuận về quyền đặt tên cho Đấu trường Los Angeles Lakers của họ lấn át thỏa thuận trị giá 700 triệu đô la của FTX/Heat.)
Nhìn lại, thật dễ dàng để đặt câu hỏi về chi tiêu tiếp thị tràn lan của FTX – và nhiều nhà phê bình của FTX cũng vậy.
Nhưng vào tháng 1, khi được hỏi giải mãCho dù podcast GM là bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy hoạt động tiếp thị thể thao đang hoạt động, Sam Bankman-Fried nói không – ít nhất là không có dữ liệu. Nhưng thú vị là, anh ấy lập luận, điều này đang tăng cường nhận thức về thương hiệu của FTX: “Mọi người mà chúng tôi trò chuyện đều biết đến chúng tôi — một chút, rất nhiều, hầu như rất thân mật — và đó là điều quan trọng nhất đối với họ,” ông nói. “Rõ ràng, về cách mọi người nhìn nhận chúng tôi, nó sâu sắc hơn tất cả những gì chúng tôi làm cộng lại. Nó không phải là số lượt cài đặt trên mỗi đô la chi tiêu.”
Các sự kiện trong tuần qua cũng đã mở rộng nhận thức về thương hiệu của FTX. Nhưng không phải theo cách mà các đối tác giải đấu thể thao chuyên nghiệp của nó hài lòng.
